브랜드 기본 정보
슈슈통은 상하이에 적을 두고 2015년에 디자이너 리우슈 레이와 유통 지앙이 설립한 패션 레이블이다. 걸후드, 노스텔지아, 레트로 애니메이션과 영화에 영감을 받아 디자인 작업을 하고 있다.
리유슈 레이와 유통 지앙은 누구?
브랜드를 설립한 디자이너 리우슈 레이와 유통 지앙은 청두에서 모두 태어났고 같은 고등학교를 다녔다고 한다. 레이와 지앙 모두 일본 애니메이션 나나를 보고 디자이너로서의 꿈을 꾸게 되었다고 한다. 지앙은 패션에 관심을 갖기 전 만화가의 꿈도 꾸었다고 한다.
2014년 상하이에 있는 동화 대학교에서 패션을 공부할 때 둘은 만났고 런던 패션학교를 다니면서 함께 룸메이트 생활을 했는데 이때 브랜드에 대해 처음으로 꿈을 꾸었다고 한다. 런던 거주비자가 거절되고 둘은 2015년 공식적으로 상하이에 브랜드를 설립한다. 브랜드 이름은 레이의 별명인 슈슈와 지앙의 이름을 합쳐서 만들어졌다.
첫 매장은 2022년 상하이 JC 플라자에서 7월 오픈했다. 레이가 주로 크리에이티브 디렉터 역할을 맡고 지앙이 마케팅과 고객 쪽 일을 담당하지만 디자인 과정에도 적극적으로 참여하고 있다. 브랜드가 다른 주주들에 의해서 발탁되기 전에 슈슈통은 중국 소셜미디어 플랫폼 위쳇에서 처음 판매를 시작했다. 아식스(아래 사진 참고), 찰스앤키스 등의 브랜드와 슈즈 콜라보를 진행했었고, 에스티로더와 함께 홀리데이 화장품 기프트 세트 콜라보도 진행했었는데 글로벌 브랜드 에스티로더서 중국 패션 브랜드와 함께 협업한 첫 사례가 되었다고 한다.
슈슈통의 과거
지금의 놀라운 인기를 얻기 6년 전 영상인데 상하이 패션위크를 앞두고 집에서 작업하는 두 디자이너의 모습과 생각들을 엿볼 수 있는 인터뷰 영상이다.
디자인과 영향
슈슈통은 히피스러운 페미닌 스타일로 유명한데 코케트 코어룩, 발레코어, 로리타 패션 등과 결을 같이 하고 있다. 2020년 하이퍼 걸리룩의 트렌드를 앞서나간 브랜드라는 평가를 받고 있다. 프릴, 보우, 리본, 진주와 함께 체크무늬, 파스텔 원단 등을 활용하고 있다. 브랜드의 탄생자체가 애니메이션과 결을 같이하고 있어서 그런지 컬렉션 역시 다양한 애니메이션과 영화 등에서 영감을 받았다. 슈슈통은 샌디 리앙과 함께 떠오르는 중국 홈 디자이너 브랜드로 젊은 중국 소비자들 사이에서 중국의 역사와 문화에 기반한 디자이너 브랜드를 소비하려는 트렌드와 함께 급 성장을 하고 있다.
K-POP 걸그룹이 사랑하는 브랜드
블랙핑크, 뉴진스, 에스파 등 아이돌 사이에서 가장 핫한 브랜드는 지금의 패션 트렌드를 이끌고 있는 슈슈통과 샌디 리앙이다.
젠틀몬스터 행사와 칸 영화제에서 러블리한 매력을 극대화한 제니의 드레스는 모두 슈슈통의 드레스이다.
뉴진스 ASAP 뮤비에 보면 몽환적이고 걸리시한 다양한 코디들이 나오는데 많은 착장들이 슈슈통의 제품들이다.
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